Apple'ın Direkten Döndüğü An!

Steve Jobs Son Derece İleri Görüşlü ve Çok Önemli Bir İş Adamı Olarak Bilinir. Ama 1998 Yılında Belki de Hayatının En Büyük Hatasını Yapmak Üzereydi. Neyse Ki Apple'ın Çalıştığı Reklam Ajansında, İyi Bir Fikri Olan ve Son Derece Israrcı Bir Yaratıcı Ekip Vardı...

1997 Yılında İşler Apple İçin İyi Gitmiyordu. Steve Jobs Şirketi Kurtarmak İçin Bir Yandan Firma İçin Büyük Değişikliklere Giderken, Diğer Yandan da Büyük Bir Reklam Atağı ile Apple'ı Tekrar Ayağı Kaldırmak İstiyordu. Büyük Bir Kampanya İçin Tbwa\chiat\day Adlı Bir Reklam Ajansıyla Anlaştı. Ajansın O Dönemki Kreatif Direktörü Ken Segall, Yeni Bilgisayarlar İçin İmac İsmi ve Slogan İçin de "Think Different" (Farklı Düşün) Sözünü Ortaya Attığı Anda Jobs Yüzünü Buruşturdu ve Hem İsimden, Hem de Slogandan Nefret Ettiğini Söyledi.

Segall O Dönem Yeni Bilgisayar İçin Jobs'un Aklında Başka (ve Çok Kötü) Bir İsim Olduğunu Söylüyor. Defalarca Aynı İsmi ve Sloganı Jobs'un Önüne Getirdiği ve Her Defasında Reddedildiğini Söyleyen Segall, Israrları Nedeniyle Jobs'un Sonunda Pes Ettiğini Ama İsmi Kabul Ettiğini Asla Söylemediğini, Sadece Farklı İsimlerin Yanı Sıra Denemeyi Kabul Ettiğini ve Beğenilince de İmac ile Devam Ettiğini Açıklıyor.

Israrcılığı Sayesinde İmac Gibi Son Derece Başarılı Bir Marka İsmi Yaratmış Olan Segall, Israrlı Sorulara Rağmen Jobs'un O Dönem İmac Yerine Önerdiği O Çok Kötü İsmin Ne Olduğunu Açıklamadı.